устар., воен.слово, условный знак, сигнал необходимые для пропуска куда-либо ◆ Пароли, отзывы, лозунги так искажаются нашими солдатами, особливо пехотными рекрутами, что и нарочно нельзя выдумать таких нелепых названий, какие им представляются сами собою, потому что это все нерусское. Н. А. Дурова, «Кавалерист-девица», 1835 г.[НКРЯ]◆ В 1702 году, когда Канецкая крепость (или Канцы) взята была, то получена ведомость о приходе на взморье шведских кораблей и что они, пришед к устью Невы-реки, зделали в город лозунг двумя выстрелами из пушки. По сему лозунгу прислан был на берег с адмиральскаго корабля бот для лоцманов. А. А. Нартов, «Рассказы о Петре Великом», 1785—1786 г.[НКРЯ]
фраза, кратко суммирующая основные принципы, политику чего-либо ◆ Наш лозунг — свобода, справедливость, солидарность.
транспарант с написанным на нём лозунгом [2] ◆ Активисты Greenpeace, участвовавшие в демонстрации, несли лозунги против атомного оружия.
